一、优势经营：是指广告公司根据自己的具体情况而确立自己的发展战略，形成自己经营特色。优势经营的本质就是广告公司的经营定位。
二、依法经营：是广告公司生存的前提，或者说是广告公司的生命，这是任何一个广告公司在从事广告经营活动时所需要坚持的的原则。依法经营包括两个方面的意思：一是广告公司要符合广告管理法律、法规；二是广告公司的活动要符合国家的相关法律规范。
三、非业务冲突：广告公司只能为某一类产品的一个客户服务，以防止形成“业务冲突”的出现。一般情况下，广告公司应该十分珍惜与代理客户之间所形成的信任关系，不应该再接受与该企业有着直接竞争关系的广告业务。
四、人才经营：广告公司经营活动的开展是以高素质、高能力的广告人才力保证的。广告公司的工作不属于简单操作或重复操作性工作，而是具有独立性、创新性、技能性的独特工作，它完全是依靠广告公司中人员的智能与创造来维持其存在和不断发展的。
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