分享场景：除去各家App内的社交圈子，微信的朋友圈和微信群应该是海报分享的主要场景，而现在的朋友圈用爱奇艺产品总监曹菲的话来说已经成为真实社会关系的完整映射。换句话说，现在的朋友圈基本接近于你的真实本尊。那么在朋友圈或微信群里的海报基本应该是能达到自我认同的产品，需要是很有质感&逼格的产物，这就要求对海报的背景和文字有很强的要求。太low的背景模板瞬间让人失去了分享的动力，而过大的字体也会导致海报的整体质感折价。因此很多家的App会有N套背景海报和字体设置供用户选择，虽然为用户考虑的很贴心但无疑也加大了用户的选择成本，不妨通过数据统计找出几套最佳的设配比例供用户选择分享，既节约自家的成本又减少了用户的选择成本，网易云音乐的歌词海报不失为一个很好的学习范例。
分享需求：对于免费海报，标题党+吸睛的图片能够引起用户的视觉停留，就算是很成功了。关于文案方面：一要用精简的语句叙述清楚想要表达的内容，二要能用为数不多的词语搭建一个场景。仔细思考就会发现当你分享歌词海报到朋友圈时，为你点赞和评论的朋友都会与你当时所处的心境类似，而触及到用户心理的海报则更容易引发用户的自传播。反观付费海报，出于销售的需求，海报的背景基本为不抢眼的素色，标题、作者、和内容的排布则显得尤为重要，是居左还是居中，内容的间距又是多少，放多少的内容文案都需要仔细的考量。之前有某家将内容完全放出的案例，导致内容冗长让人丧失了浏览的欲望，希望大家能够以此为鉴。而通过仔细打磨的内容+引起用户知识缺口的主题更能击中用户的心理，从而实现更好的付费转化。对于有付费海报需求的产品来说，得到和混沌大学的分享样式值得学习和研究。用一句话来总结这个部分就是：免费看场景，付费看内容。
微名片海报上要不要加些花样?会有产品试图创新在海报上留出一片地方可供用户在此填写分享动机，个人感觉此举有些鸡肋的感觉。对于内容而言很多人喜欢对自己所分享的东西评头论足，而那些文字应该出现在朋友圈的发表文字处而不是和内容本身融合到了一体。学会舍弃是一个产品经理的最大善意，在这里也送给各位。
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